电影预告片为何不怕剧透？
［注：内有对多部影片的剧透，请谨慎阅读］
如今，电影从业者们使尽浑身解数，只为让观众离开沙发、走进影院。一面要大力宣传，一面又要维持内容神秘，实在难做。在这种背景下，不论影片是万众期待，还是亟需强推，预告片都难以保持宣传与神秘感的平衡。而近几年，这种平衡已经趋于瓦解了：比起信息量太小“不够看”，他们更倾向通过预告片“泄密”。考虑到拍电影的成本越来越大、看点越来越多，这能理解，但亦令人疑惑。现在我们拼命向大银幕观众贩卖的其实是“观影体验”，而电影本身的情节和悬念都不再是让人进影院的首要原因了，怎么会变成这样？
日前，将于7月在北美上映的《终结者：创世纪》（Terminator: Genisys）公布的系列预告片中，出现了几乎“泄底”的剧透，令影迷叫苦不迭。让人不得不怀疑这是派拉蒙影业故意放出来的障眼法，否则连最大的悬念都剪进去岂不是疯了？于是问题来了：预告片信息量这么大，真的剧透么？剧透程度究竟有多强？他们是故意的吗？
预告片制作方故意剧透？
电影推广当然以技巧为重。再好的电影，公关部门都顶着山一样的压力。回望配音大师Don LaFontaine的年代，预告片通过配音的语气语调、无上下文的动作场面、穿插的喜剧元素和戏剧冲突吸引人，但最大悬念和最炫的场面要留到进影院才能看到，而今天悬念和奇观则是作为“广告”存在的。想想《第六感》和《侏罗纪公园》的预告片，比起《终结者：创世纪》和《变形金刚4》真可谓“古典”且“矜持”。
如今预告片的长度比起十几年前来也足足长了约一倍（≤2分钟到约3分钟），还不算各种“抢先预告”、“先行预览”和病毒视频等新手段。《超凡蜘蛛侠2》在前期推广时就采取了超长预告与抢先版的组合拳，把悬念和剧情几乎透干净了，可见趋势如此，“克制”已不流行，“放肆”才是主流。
预告片剧透为何如此猖獗？
发行方的理由很充分：预告片只是件“商品”，如果剧透的预告片不能帮电影赚钱，自然会被淘汰。但一方面大家都觉得预告片太剧透，另一方面这种方式竟然更推动票房？事实上，这么做的初衷就是“鱼和熊掌都想要”。
资深影迷总在说“他们真不应该在预告片里把XX透出来，但反正我也会去影院看。”事实就是这样，即便营销手段里包括剧透，但死硬派影迷观影习惯成熟，固然鄙夷剧透，他们依然会花钱进影院，他们不是营销的目标人群。而普通观众才是这类花招的“靶子”，预告片之所以标题党、抓眼球、满满是噱头，就是为了把他们引来。电影爱好者最关心的永远是影片质量，但对于更大量的普通观众，要不是在预告片里看到了惊人的噱头，通常本无观影欲望。想想，“擎天柱怒骑机器恐龙”的预告片为《变4》吸引了何等夸张的票房，这群观众看到《终结者：创世纪》预告片里约翰·康纳竟然变成了终结者，很可能也不是心碎而是心痒。要是预告片“无奇观化”，普通观众才不觉得“非进进影院不可”，干脆在家等下载。
值得一提的是，预告片可不是导演剪出来的，它们通常是由电影发行商或预告片工作室制作。（题外话：2006年的《恋爱假期》中，卡梅隆·迪亚茨就扮演了这样一为工作室老板）导演为电影质量负责，但发行商和工作室则握着预告片的“剪刀”，他们只想着如何让更多人花钱看。同样一堆素材，剪辑角度不同，成品完全是两样。《入侵脑细胞》的导演塔西姆·辛在拍完《魔镜魔镜》后接受Digital Spy采访时曾愤怒地表示：“我恨死这个预告片了。我想我还算是导演吧，所以我快被他们整疯了。电影拍得很不错，但预告片真是扭曲。海报因为够中立勉强还算OK，但预告片实在不能忍，所以我们努力确保电影发行出来，就是为了不让人们因为预告片就给它差评。”
所以你看，导演比影迷还心烦。
预告片信息量大，观众一定被剧透？
在如今主观媒体泛滥的环境下，电影爱好者反感这种营销手段不奇怪，但预告片有信息量也不总是招人烦，问题要分成“影片类型”和“影迷类型”两个角度去看才客观些。比如在《复联2》的预告片里看到浩克大战钢铁侠、在《驯龙高手2》预告片里看到小嗝嗝应该已经去世的老妈……好像大家并不会因为看见这些而觉得“擦，被剧透了！”
也有人觉得不必太敏感，因为与剧透共处本来就是影迷生活的一部分，谁能一辈子不被剧透呢。但即便现在电影前期宣传中的剧透被认为“天经地义”，对于真爱电影的人而言，发行商对娱乐效果和保持应有神秘之间的合理平衡并没有什么尊重，也没有必要因为有“存在即合理”的逻辑就坦然接受个中不合理。
而话说回来，这次遭人诟病的《终结者：创世纪》已经不是派拉蒙第一次这么玩儿了，上次利用预告片玩弄观众感情要追溯到2009年的终结者4（Terminator: Salvation），第二男主“马库斯”的身份悬念就在预告片中有所泄露。值得玩味的是，即便这次“剧透”显然是经过授意的，但当其原始结局在互联网上遭人泄露之后，派拉蒙还是假装正义地把结局彻底改掉了。但由此可见，通过预告片剧透而吸引好奇心的行为是被默许的，而网民自行泄底或上传“枪版”却是不行的。对片方而言，这是“是否影响生意”的问题，而本质上，剧透就是剧透，信息过量就会构成剧透；而要为此改掉好不容易写好的故事的主创人员更无辜，被祸害的可不只是“观众的感情”。
很不幸，尽管影迷对预告片里应该有什么、不应该有什么有明确的想法，但发行商不是影迷，也不讲情怀，他们是商人。如果他们认为先行剧透会损害票房便会收敛，而如果他们认为剧透有助吸金，只会大开闸门。除非触到行业底线，不然片方没有理由大费周章改变营销范式。
如何才能避免被预告片剧透？
除非电影工业发生改变，否则预告片很难质变。影迷要避免被调戏，就要多个心眼儿，悉心选择预告片的观看渠道，进一步仔细选择获取电影信息的来源更是必要。而作为今天的电影观众，最重要的是要知道自己是哪种观影人群，换句话说，知道自己进影院的真正需求。
如果你为了能和同事有的聊而决定去看即将上映的《星球大战：原力觉醒》，坐进影院才发现自己对整个系列一无所知，预告片中的“信息量”对你也许不但不构成伤害，反而是种必要的功课；而如果你是等得望眼欲穿的系列粉，看预告的唯一目的可能只是想“解解馋”，即便没有预告片你也会第一时间冲进影院。没有任何标准答案比得上问问自己，究竟你进影院是被天花乱坠的宣传吸引所致，还是为了追求这份电脑和电视给不了的体验？
而如果想培养健康积极的观影习惯，稍加留意便会发现，在发行商们布下的宣传雷区中，只要慎重选择点开的链接，肯定有办法既获取必要信息又不被剧透。毕竟在“动手”前先“动脑”才是主动规避剧透的一大步。在媒体渠道丰富的今天，片方的宣传大网再怎么滴水不透，也不是所有人都被牵着走，总有一些良心渠道从不剧透，做好功课找到他们也是好习惯的一部分，做个掌握自主权的观众至少比一味抱怨好得多。
下次在对一部电影感兴趣之前，先想想是满足好奇心比较重要还是保持神秘感要紧，如果真的承受不起被剧透的后果，大可以在走进影院之前选择不碰任何前期宣传。毕竟在你做决定之前，宣传方早就决定了：透透透！
（via screenrant）
- 发表于 2015-06-12 00:00
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